XXXV CURSO INTERNACIONAL DE GEOGRAFÍA APLICADA
"GEOMARKETING"
25 de junio al 10 de agosto de 2007

Dentro del XXXV Curso Internacional de Geografía Aplicada sobre: “Geomarketing” se trató de profundizar en los temas básicos de la programación prevista, mediante una información objetiva y amplia de los temas generales y de las diversas interpretaciones sistemáticas, orientados al ámbito de un futuro desarrollo del Atlas Comercial y de servicios del Ecuador, perfilado en esta primera etapa en una región concreta, la provincia de Imbabura.
Este evento contó con el auspicio del Instituto Panamericano de Geografía e Historia y el Aval Académico de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, PUCE.

 OBJETIVOS

• Proporcionar una información previa, amplia y bien estructurada de los conceptos básicos y formulaciones teóricas y operativas de las disciplinas en cada uno de los temas que se incluyen en la programación.
• Dotar a los alumnos de una visión y conocimientos extensivos del Geo-Marketing específicamente contempladas como área funcional de la empresa de pequeña y mediana dimensión,
•  Servir de base para una posterior especialización de aquellos que opten por esta línea de actividad laboral.
• Potenciar en los alumnos la tarea investigadora, reflexi­va, y hacerles tomar conciencia del importante papel que juega hoy en día la utilización de las herramientas utilizadas en el campo de los sistemas de información geográfico, de los que ya se les supone conocimientos, aplicados a la confección del Atlas comercial y de servicios de sus países de origen.
• Resaltar la importancia del conocimiento de las técnicas de tratamiento estadístico encaminadas a la comprensión de los procesos que estudian las relaciones existentes entre las distintas dimensiones del conocimiento científico, tanto para fines didácticos como para toma de decisiones.

La duración del curso fue de 07 semanas (325 horas), distribuidas en las siguientes fases:

• Desarrollo Teórico: del 25 de junio al 20 de julio (4 semanas)
• Trabajo de campo del grupo: del 23 al 25 de julio (3 días). La zona de trabajo seleccionada fue la provincia de Imbabura.
• Análisis de datos y elaboración de trabajos de investigación: 26 de julio al 10 de agosto (2 semanas y media)

 CONTENIDOS

TEMA I.- LOS MODELOS TEÓRICOS DE LOCALIZACIÓN ESPACIAL EN EL SECTOR DE LA DISTRIBUCIÓN
1. Introducción: Las Teorías Clásicas
2. Los distintos enfoques alternativos: supuestos normativos, el principio de la preferencia revelada, y  la evaluación directa de la utilidad.

TEMA II.- - LOS MODELOS BASADOS EN SUPUESTOS NORMATIVOS
Las Áreas de Mercado
1. La mediana y la localización óptima
2. La localización óptima en el caso de varios inputs
El problema de Weber
1. El modelo mecánico
2. La técnica de los  isodapanos
La localización de la actividad en las ciudades
1. El modelo de Von Thünen
2. El modelo de las Áreas de Mercado
3. La ubicación estratégica de la empresa comercial y sus áreas de influencia
4. Las economías de aglomeración
5. Estructura jerárquica según tamaño

TEMA III.- - LOS MODELOS BASADOS EN EL PRINCIPIO DE LA PREFERENCIA REVELADA
Las preferencias reveladas y el comportamiento de compra del consumidor: Modelos de Investigación de mercado mediante encuesta:
1. Método denominado por "analogía"
2. Método de la lista de referencia según Applebaum
3. Otros

TEMA IV. - LOS MODELOS DE ELECCIÓN ESPACIAL BASADOS EN LA FORMULACIÓN DE UNA FUNCIÓN DE UTILIDAD
Introducción: la ubicación estratégica de la empresa comercial y sus áreas de influencia
1.      El área comercial
2.      Delimitación del área comercial general

Modelos gravitacionales de elección espacial
1. Ley de Reilly
2. Modelo Huff

TEMA V. EVALUACIÓN DEL POTENCIAL PARA CADA ÁREA COMERCIAL
1.  Cálculo del potencial de ventas de los minoristas y su asociación a los sistemas geográficos de información
2.  El Índice de Saturación de La Londe y su asociación a los sistemas geográficos de información
3.  Las rentas de situación y el plan de ordenación urbano

TEMA VI. EL ÁREA COMERCIAL ESPECÍFICA
 Delimitación en los Sistemas de Información Geográfica
1. Organización espacial de la distribución comercial.
2. Alternativas estratégicas de acción sobre el mercado
3. Distribución y nuevas tecnologías.

CONFERENCIAS DE APOYO

De acuerdo a la planificación realizada conjuntamente con la Dra. Maria Teresa Orduña, fue necesario incluir conferencias de apoyo para reforzar las necesidades teóricas conceptuales del tema del curso. Dada la importancia del uso de los Sistemas de Información Geográfica, para la realización del trabajo propuesto, se incluyo un Taller SIG.

Las conferencias desarrolladas por los profesionales invitados fueron:

• Arq. Clímaco Bastidas:"Situación de la clasificación del suelo en la normativa legal ecuatoriana y su proyección sobre el desarrollo de las  rentas de situación de una ciudad".
• Arq. Fernando Carrión: ”Urbanismo y centralidad: construcción urbana y gentrificación"

• Geog. M.Sc. Santiago MENA: Taller de Sistemas de Información Geográfica aplicado al Geomarketing.

Cabe destacar que como parte del evento, adicionalmente, se contó con la presencia del Dr. Rubén Lois González, Director General de Turismo de la Cancillería de Innovación e Industria de la Junta de Galicia, quien participó con la conferencia magistral sobre “City Marketing: estrategias de desarrollo urbano y su proyección en el área regional”, a este acto asistieron como invitados, las autoridades del Instituto Geográfico Militar, CLIRSEN, representantes de la Escuela Politécnica del Ejercito y público en general. 

FASE PRÁCTICA:

Trabajo de campo.
De acuerdo a la planificación, el trabajo de campo se realizó del 23 al 25 de julio, en la provincia de Imbabura; sitio seleccionado conjuntamente con la Profesora Principal. Para la realización del trabajo de campo el grupo de becarios se dividió en cuatro grupos los mismos que trabajaron en cuatro sectores de la provincia: Ibarra (8 personas), Otavalo (4 personas), Atuntaqui – Pimampiro (3 personas), Cotacahi – Urcuqui (2 personas). Las autoridades de cada uno de los gobiernos locales brindaron todo su apoyo al facilitar la información necesaria para complementar el proceso de investigación; así como también la información brindada por el Ministerio de Turismo. Debiéndose destacar la firma de convenios con el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, INEC y Municipio de Ibarra, mediante los cuales se facilitó la entrega de información estadística y de catastros comerciales de cada cantón, respectivamente.

Dentro de la fase práctica, en las dos semanas finales, se realizó la tabulación, procesamiento y estructuración de la información obtenida, concluyendo con la elaboración de conclusiones y recomendaciones, las mismas que se describen dentro del trabajo escrito de la investigación. Aunque no se logró el objetivo propuesto en cuanto a la elaboración del atlas comercial, por cuanto el lugar seleccionado resultó muy grande y por ende el volumen de información obtenida llevó demasiado tiempo en su procesamiento, de todas maneras, los resultados obtenidos, permitirán el desarrollo de nuevos estudios aplicados, promoviendo el interés en las autoridades locales para que estas propuestas constituyan un aporte a las zonas seleccionadas. Adicionalmente, con esta actividad se cumplió uno de los objetivos del curso, que es el de fomentar la investigación y aplicación de modelos prácticos en el futuro ámbito profesional de los participantes.

Para la elaboración de los trabajos de investigación, se establecieron seis grupos de trabajo, los cuales desarrollaron diferentes temáticas. Al respecto, los temas propuestos estuvieron referidos del modo siguiente:

Uno de los requisitos principales que debe ser cumplido por los participantes para la aprobación del curso, es la defensa oral de los trabajos de investigación, para lo cual se prevé una jornada específica. En esta actividad se realiza una evaluación individual de cada becario, dentro del contexto del trabajo del grupo, la misma que fue evaluada por un jurado conformado por distintas autoridades y presididas por el Ing. Filemón Valencia (Director CEPEIGE); la Dra. María Teresa Orduña (Profesora); Ing. Gladys Castillo (Coordinadora Académica); se debe señalar que se invito a la Universidad Católica para que, mediante su delegado, se sume al jurado; lamentablemente, debido a que este centro de estudios se encontraba en vacaciones no se pudo contar con su representante.

Lo que si es digno de destacar es el interés mostrado por parte de las autoridades de los diferentes gobiernos locales de la provincia de Imbabura, mediante la asistencia a este acto académico, de funcionarios de los Municipios de Ibarra, Antonio Ante y Pimampiro

PROFESORA

Dada la magnitud e importancia del tema de Geomarketing y de la experiencia en la aplicación del sistema de levantamiento catastral comercial en la región europea, el CEPEIGE realizó la propuesta al IPGH, para organizar el XXXV Curso Internacional sobre esta temática. Luego de las consultas respectivas con el Ing. Mario Reyes, Presidente de la Comisión de Geografía del IPGH, se realizó la selección de la Dra. Orduña, catedrática de la Universidad  de Santiago de Compostela España, para que cumpla la función de Profesora Principal del curso.

Considerando la experiencia de la Dra. Orduña en la temática, reflejado en su amplio currículo vitae, se aceptó su planteamiento académico y el desarrollo de contenidos por ella propuesto.

PARTICIPANTES

La promoción y oferta del curso para la participación de los extranjeros se realizó a través de las Secciones Nacionales del IPGH en cada país miembro, mientras que para los participantes ecuatorianos se seleccionaron 2 participantes, entre los más destacados del Curso Nacional, y se curso invitación a distintas instituciones, a participar del tema de este año.

De esta manera, se contó con la presencia de 17 participantes, que representaron a 6 países, incluido el Ecuador.
La selección realizada por el IPGH tomó muy en cuenta la vinculación profesional directa con el área de la Geografía, Economía y otras áreas afines al curso, tal es así que se pudo contar con: Geógrafos (3), Docentes en Ciencias Sociales (1), Ing. Marketing (1), Licenciado en Economía (1), Ing. en Sistemas (2), Ing. Catastral y Geodesta (1), Ing. Comercial (2), Ing. Civil (2), Ing. Estadístico (1), Cartógrafo (1), Técnico SIG (1), M.Sc. en Mercadotecnia (1).

El rendimiento académico del grupo se expresa en el promedio general de ocho con veintidós sobre diez puntos (8.22/10), lo cual representa un nivel aceptable  de aprovechamiento.

CLAUSURA

La ceremonia de clausura se la realizó el día 09 de agosto de 2007, a las 10h00, en el Salón del Centro Cultural del Instituto Geográfico Militar, con la presencia de autoridades invitadas: Sr. Mayo. Ing. Richard Saavedra, Jefe de la División Cartográfica y delegado del Sr. Director del IGM; Sr. Tcrn. Ing. Ramiro Pazmiño, Director Ejecutivo del CLIRSEN; Sr. Crnl. Fabián Durango, Secretario Técnico del IPGH; Sr. Grad. Ing. César Durán, ex- director del CEPEIGE, delegados consulares de Panamá, funcionarios del CEPEIGE, el grupo de becarios y otros invitados. En este acto, los participantes delegaron al MSc. Eduardo Mogollón, para hacer la entrega de  una placa recordatoria de participación del curso como muestras de agradecimiento y reconocimiento al CEPEIGE; finalmente se dio por clausurado el evento, no sin antes reconocer a todas las personas e instituciones que entregaron su desinteresado apoyo al evento.

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